LinkedIn промени 3 неща: collaborative posts, pinned comments и „+3“ до ролята ви

LinkedIn има натоварени няколко месеца. Лансира collaborative публикациите за всички, върна закачените коментари (pinned comments) и промени начина, по който хората с няколко роли се показват в профилите им. На 15 октомври обяви и цял пакет по-малки нововъведения.

Повечето хора ще открият тези промени случайно и обикновено след момента, в който е можело да ги използват. Затова в тази статия ще видите какво точно прави всяка от тях и как бих я използвал аз още от тази седмица.

Накратко: трите промени с по едно изречение

• Collaborative posts – може да публикувате заедно с до петима души или фирмени страници и публикацията се показва в профилите на всички.
• Закачени коментари – като автор може да закачите един коментар най-отгоре под публикацията си.
• „Позиция +3“ – когато имате няколко текущи роли, все по-често другите виждат само първата и малко „+3“ до нея.

И трите промени водят в една посока: LinkedIn награждава хората, които работят с други хора и които са ясни за това кои са.

1. Съвместни публикации: какво представляват

Когато пишете публикация, вече може да изберете „Add collaborators“ и да поканите до петима души или фирмени страници. Те трябва да приемат поканата. След като го направят, имената им се появяват на публикацията, а самата публикация се показва и в техните профили или страници.

Правилата, които си струва да знаете:

• До петима съавтори на една публикация.
• Публикацията трябва да е публична.
• Само вие, като автор, може да редактирате текста или да сменяте съавторите. Съавторът може да се премахне сам.
• Работи с текст, снимки, видео, документи, линкове, анкети, събития и публикации за поздравления.
• Ако добавите фирмена страница като съавтор, страницата не получава принос от гледна точка данни за тази публикация. Хората, които са съавтори, получават.

LinkedIn обяви функцията през юни и я отвори за целия свят на 23 юли. Част от профилите все още не виждат бутона, защото пускането става постепенно. Ако все още нямате тази опция, не правите нищо грешно. Подробно разгледах самата функция и в статията LinkedIn въвежда Collaborative Posts, а тук ще се фокусираме върху това как да я използвате.

5 начина да използвате съвместните публикации

Казус, написан заедно с клиента

Вие разказвате какво сте направили, клиентът разказва какво се е променило при него. Една публикация, две аудитории, а доказателството идва от човека, който ви е платил. Това е много по-силно от отзив, който сте копирали и публикували сами. Най-лесният начин да го направите е да напишете черновата вие и да помолите клиента да добави един-два абзаца от своята гледна точка.

Обобщение след събитие

Ако сте говорили на конференция, добавете съорганизатора или човека, с когото сте били на сцената. Всеки, който е бил в залата, следва поне един от вас. Така публикацията стига до хората, които най-вероятно ще я харесат, а не само до вашата мрежа.

Приятелско несъгласие

Двама души, две мнения по един въпрос, в една публикация. Например „Трябва ли линкът да е в публикацията?“ – вие казвате „да“, колегата ви казва „не“. Коментарите се пишат сами, защото хората обичат да застават на една от двете страни.

Обявяване на партньорство

Вместо две отделни публикации, които се конкурират за внимание в един и същи ден, една публикация, която виждат и двете аудитории. Така и реакциите се събират на едно място, което помага на публикацията да стигне по-далеч.

Публикация заедно с фирмената ви страница

Добре е за обхвата, защото личните профили обикновено стигат до повече хора от фирмените страници. Просто запомнете, че резултатите трябва да гледате в личната си статистика, защото страницата няма да ги види.

Какво бих избягвал: да добавяте хора само за да „заемете“ аудиторията им. Ако някой не е допринесъл реално, последователите му ще го усетят. И той също.

2. Закачените коментари се връщат

LinkedIn за първи път пусна закачени коментари през 2023 г., след което функцията тихо изчезна. В обявленията от 15 октомври тя се връща: като автор може да закачите един коментар най-отгоре под публикацията си.

Звучи като дребна промяна, но не е. Първият коментар, който хората виждат, определя как ще прочетат всеки следващ. Ако най-отгоре стои смислен въпрос, разговорът тръгва в една посока. Ако стои „Супер!“, тръгва в друга, или изобщо не тръгва.

Какво да закачите и какво не

1. Линкът, който не сложихте в публикацията

Много автори предпочитат да не слагат линкове в самия текст. Закаченият коментар вече е естественото място за тях: хората, които искат да научат повече, ще го намерят веднага, без да търсят между десетките коментари.

2. Най-добрия коментар от читател

Да закачите чужд коментар е комплимент за човека. Освен това показва на новите читатели как изглежда един добър отговор и ги кани да напишат нещо подобно.

3. Умен контрааргумент

Нищо не изгражда доверие по-бързо от това да покажете, че може да се справите с несъгласие. Ако някой е написал смислено възражение, закачете го и му отговорете. Читателите ще видят, че не бягате от трудните въпроси.

4. Актуализация или корекция

Ако нещо се е променило след публикуването, напишете го най-отгоре, вместо да редактирате целия текст. Така хората, които вече са прочели публикацията, също ще разберат какво е новото.

5. Един въпрос, който отваря разговора

Особено полезно в първия час, когато под публикацията все още е празно. Хората по-лесно отговарят на конкретен въпрос, отколкото да започнат коментар от нулата.

Какво не бих закачал: продажбено предложение. Ако първото, което хората виждат под историята ви, е „Пишете ми за безплатна консултация“, историята започва да изглежда като реклама. Ако искате да продавате, направете го в отделна публикация, в която това е ясно от самото начало.

3. „Позиция +3“: защо първата ви роля върши цялата работа

Може би вече сте го забелязали. Когато някой заема няколко роли едновременно, все по-често виждате само една от тях и малък брояч до нея, например „+3“.

Имам този проблем и аз. В един нормален ден управлявам собствения си бизнес, ходя на работа, преподавам и пиша докторантурата си. Всички роли са истински. Повечето хора обаче ще прочетат само първата.

Почти никой не кликва на „+3“. Затова първата роля вече не е просто една от вашите работи. Тя е вашето позициониране: това, което хората виждат до името ви в коментарите, в търсенето и в предложенията за контакти.

Какво да направите с профила си тази седмица

1. Решете коя роля да води. Не тази с най-голямото име на компания, а тази, за която искате хората да ви търсят. Ако търсите клиенти за консултации, водещата роля трябва да е консултантската, дори основният ви доход да идва от друго място.
2. Приключете ролите, които реално са свършили. Стари „текущи“ роли изместват правилната от видимото място. Проект, който е приключил преди година, не трябва да стои като настояща позиция.
3. Оставете заглавието (headline) да каже останалото. Заглавието все още е изцяло ваше, така че може да покаже това, което „+3“ скрива. Например: „Маркетинг консултант | Преподавател | Автор“.
4. Проверете как изглеждате в коментарите и в търсенето. Отворете един от последните си коментари и вижте какво стои до името ви. Това виждат непознатите.

Един свързан детайл: LinkedIn групира ролите под една компания само когато всяка от тях е свързана с една и съща официална фирмена страница. Ако ролите ви не се подреждат както очаквате, проверете първо това.

4. Още 4 нововъведения от 15 октомври

• Ново табло за създатели – статистика, съдържание и възможности за приходи на едно място. Пуска се постепенно в целия свят през следващите седмици.
• Отделни ленти „For You“ и „Network“ – някои профили вече ги имат. Ако сте сред тях, в лентата „Network“ са хората, с които реално сте свързани. Повече за това как LinkedIn разделя хората във и извън мрежата ви може да прочетете в статията LinkedIn вече показва кой вижда вашите публикации.
• Дигитални визитки – LinkedIn картата ви, запазена в портфейла на телефона. Полезно за всеки, който все още ходи на събития и не иска да носи хартиени визитки.
• Лични бележки за контактите – за Premium потребители, за да помните къде сте се запознали с някого и за какво сте говорили.

Още две нововъведения засега са само за САЩ: платени консултации (1:1 срещи, които се записват и плащат през LinkedIn, за Premium Business) и pre-roll видео реклами, които плащат на създателите на съдържание. Ако това звучи познато, то е продължение на посоката, която LinkedIn пое с LinkedIn Creator Marketplace.

Какво означава всичко това

И трите големи промени водят в една посока. LinkedIn награждава хората, които работят с други хора: пишат заедно, открояват чужд коментар и са ясни за това кои са, когато носят много шапки.

Профилът, който сте направили преди три години, и публикациите, които пишете сами в бележките на телефона, все още работят. Просто вече оставят много неизползвани възможности.

Ако трябва да изберете само едно нещо за тази седмица, започнете с „+3“. Отнема десет минути, а ефектът е постоянен: всеки ваш коментар от тук нататък ще показва правилната роля.

Често задавани въпроси

Колко съавтори може да добавя в една съвместна публикация в LinkedIn?

До петима души или фирмени страници. Всеки от тях трябва да приеме поканата, преди името му да се появи на публикацията.

Защо не виждам бутона „Add collaborators“?

Функцията се пуска постепенно, затова част от профилите все още нямат бутона. Освен това публикацията трябва да е публична. Ако нямате опцията, не правите нищо грешно – просто изчакайте.

Може ли съавторът да редактира публикацията?

Не. Само авторът може да редактира текста и да сменя съавторите. Съавторът може единствено да се премахне от публикацията.

Вижда ли фирмената страница статистика за съвместна публикация?

Не. Когато фирмена страница е съавтор, тя не получава статистика за публикацията. Хората, които са съавтори, получават, затова резултатите гледайте в личната си статистика.

Колко коментара може да закача под публикация в LinkedIn?

Един. Като автор може да закачите един коментар, който се показва най-отгоре под публикацията. Може да е ваш или на друг човек.

Какво е най-добре да закача под публикацията си?

Линка, който не сте сложили в текста, най-добрия коментар от читател, умен контрааргумент, актуализация или въпрос, който отваря разговора. Не е добра идея да закачате продажбено предложение.

Какво означава „+3“ до ролята в LinkedIn?

Че човекът има още три текущи роли, които не се виждат. LinkedIn все по-често показва само първата роля и брояч до нея, затова тази първа роля на практика е вашето позициониране.

Как да избера коя роля да се показва първа в LinkedIn?

Поставете най-отгоре ролята, за която искате хората да ви търсят, приключете ролите, които реално са свършили, и използвайте заглавието (headline), за да покажете останалото.

Кои нововъведения на LinkedIn от 15 октомври са само за САЩ?

Платените консултации през LinkedIn за Premium Business и pre-roll видео рекламите, които плащат на създателите на съдържание.

Как може да ме подкрепите?

1. Вземете си първата книга, запазете безплатна консултация или подобрете вашето присъствие в LinkedIn със софтуера, който създадох. За всичко това разгледайте тук.

2. Търсиш си свеж и колоритен гост-лектор/панелист/участник за конференция/семинар/уебинар/събитие или каквото още е модерно да се казва в 21. век? Пиши ми и можем да измислим нещо.

3. Последвайте ме в Instagram или LinkedIn, където споделям още много и полезно съдържание зад кадър, безплатни одити на LinkedIn профилите ви и още много други неща!