Поддръжка на LinkedIn профил с направление "Дигитален Маркетинг"
Период на изпълнение - Февруари 2024 - Октомври 2024
Клиентът
Клиентът се занимава професионално с дигитален маркетинг в социалните медии като консултант. Основната му целева аудитория са професионалисти, фрийлансъри и малки бизнеси, които искат да изградят личен брандинг в социалните медии ТикТок и Инстаграм.
Предизвикателството
В самото начало на работа с клиент Х, той не използваше своя LinkedIn профил активно. Той беше създаден преди много време, като преди са правени опити за създаване на съдържание и позициониране, но по-скоро неуспешни. Профилът имаше около 3000 connections, като това не трябва да заблуждава, тъй като беше далеч от статута на лидер на мнение в LinkedIn. Липсата на редовни публикации и активност ограничаваше обхвата на профила и затрудняваше изграждането на ангажирана аудитория.
Профилът изискваше промяна, тъй като клиент Х, тъй като вече беше осъзната нуждата от позициониране в този канал. Целите, които си поставихме бяха:
- Увеличаване на активността в профила и редовното публикуване на съдържание
- Разширяване на мрежата от connections до поне 6000 в рамките на първите 12 месеца.
- Изграждане на статут на лидер на мнение и привличане на ангажирана аудитория.
- Намиране на поне 1 клиент в рамките на първите 12 месеца.
Подходът
След първоначалния подробен анализ на основните пропуски, които бяха налице и проучването на това, което правят основните ни конкуренти, обобщихме основните стъпки, които трябваше да предприемем:
Оптимизиране на профила
Профилът беше оптимизиран с цел да привлича внимание и да е максимално информативен. Направихме обновяване на информацията за опита и компетенциите, както и добавихме ключови думи, свързани с професионалната сфера, за да повишим шансовете за откриване в резултатите от търсене.
Изграждане на стратегия
Разработихме добре обмислена стратегия за съдържание, насочена към ясно дефинирани аудитории. Планирахме теми и структури за публикации, насочени към изграждане на авторитет и създаване на трайна връзка с последователите чрез интересен и разнообразен подход.
Създаване на съдържание
Стартирахме процес по изготвяне на привлекателни публикации, включващи експертни текстове и визуални материали на български език, които акцентират върху професионалните умения и знания на клиента. Внимателно съобразихме съдържанието с интересите на читателите и подчертахме уникалните предимства на предлаганите услуги, за да увеличим степента на взаимодействие.
Липса на продажбеност
Интегрирахме призиви, които насочват читателите към конкретни действия и предлагат решения, които могат да отговорят на нуждите на потенциалните клиенти, с цел да се засили ефектът върху продажбите.
Постоянство
Регулярността на публикуване е ключова за изграждане на доверие и създаване на стабилна връзка с аудиторията. Последователното споделяне на съдържание, което е актуално и полезно, помага за задържане на интереса на последователите и поддържане на постоянно онлайн присъствие.
Съдържание на фокус
Имахме за цел да разнообразим съдържанието, като комбинираме различни формати:
Анкети
Чрез този формат получихме информация за предпочитанията и нуждите на последователите, което ни помогна да насочим съдържанието в посока, която резонира с техните интереси.
Изображения
Включихме изображения, които привличат вниманието и правят съдържанието по-достъпно за възприемане. Беше поставен голям акцент върху визията на Клиент Х
Видеа
Създадохме кратки, динамични видеа, които ангажират вниманието и предават ключови идеи по достъпен и интересен начин. Използвахме навлизането на видео feed-a в LinkedIn за достигане до повече хора органично.
Този микс беше разработен така, че да поддържа съдържанието ангажиращо и разнообразно, осигурявайки устойчив интерес и взаимодействие от страна на нашата аудитория.
Резултатите
Необходими бяха по-малко от шест месеца, за да се надхвърлят предварително поставените цели.
Цели
Време за изпълнение
Резултат
Разширяване на мрежата от connections до поне 6000 в рамките на първите 12 месеца.
10 месеца
Към 1.11.2024 профилът на Клиент Х има 6200 последователи в LinkedIn
Намиране на поне 1 клиент в рамките на първите 12 месеца.
9 месеца
Към 1.11.2024 Клиент Х получи запитване от 6 различни човека за работа, като с 1 от тях започна да работи професионално
Освен всички постигнати резултати, профилът на Клиент Х се радва на следните резултати:
Метрика
Резултат
Импресии
336 586
Достигнати хора
55 256
Ангажираност
5 117
Преглеждания на профила за последните 90 дни
640
Попадане в резултатите на търсене за последните 90 дни
105
*Данните са актуални към 1.11.2024
Обратна връзка от клиента
“Имах удоволствието да работя с Емо като клиент и трябва да кажа, че неговата отдаденост и опит в LinkedIn маркетинга са наистина изключителни. Емо не само разбираше тънкостите на LinkedIn, но и демонстрираше изключителна способност да адаптира стратегии, които напълно съответстваха на моите бизнес цели.”
Български 
English (UK)