Кои са топ 5 професии, които все още не са в LinkedIn, a трябва да бъдат?
LinkedIn често се възприема като територия на офис професионалистите. Маркетолози, IT специалисти, графични дизайнери, хора с лаптопи и безброй срещи. Мястото, където entry-level позиции се срещат с хора от висшата лига, осъществят контакт и различните направления намират общо място. И в някаква степен това е вярно, но не изцяло.
Истината е, че LinkedIn не е “офис платформата”. Това е платформа за експертиза, доверие, видимост и възможности. Тя не се определя от доминиращите професии в нея, а по начина, по който потребителите я използват и взаимодействат. Тук идва големият пропуск – професионалисти от различни сфери и цели направления отсъстват. Не защото нямат какво да кажат, а защото не знаят какво могат да спечелят.
1. Медицински работници
Тук включваме специалисти като дерматолози, ендокринолози, стоматолози, общопрактикуващи, фармацевти и много други специалисти в сферата. В практиката си повечето лекари разчитат основно и почти изцяло на препоръки от “уста на уста”. Този метод е класически и се е превърнал в еталон за медицината, не че не работи, просто е по-бавно и ограничено.
LinkedIn дава възможност за изграждане на авторитет в дигиталната среда далеч от кабинета. Професионалистите да споделят повече от своя опит, да обяснят сложни теми и да затвърдят експертизата си. Присъствайки активно в платформата те не рекламират себе си и своята практика, а хвърлят светлина и изграждат доверие с хора, които могат да се окажат бъдещи пациенти или потенциални партньори.
Какво съдържание могат да публикуват? Образователно, което разбулва митове, дава съвети за профилактика и насоки за избягване на често срещани грешки в различните ситуации. Разкази от практиката, споделяне на личния поглед. Несъмнено лекарите имат какво интересно и поучително да споделят от своя опит като специалисти. Могат да се позиционират като експерт, не просто като един от многото.
Какъв би бил резултатът? Повече информирани пациенти, изградено доверие, покани за участия в различни семинари и обучения и защо не колаборации. Обзалагам се, че поне веднъж сте търсили в интернет информация засягаща медицински казус. Може би LinkedIn ще е следващото място, където ще намерите нужното.
Примерна публикация на Ангел Радев – специалист ангиолог-флеболог
2. Адвокати и правен сектор
Юристи от всякакви направления – гражданско право, наказателно, вещно, семейно, търговско и така нататък. Те или не присъстват в LinkedIn по никакъв начин или са твърде формални и студени. Всъщност платформата е идеалното място за превеждане на така сложният правен жаргон на по-разбираем и по-човешки език.
Правото засяга всички ни, но не всеки го осъзнава. Това отваря огромна възможност за създаване на съдържание с висока стойност. Юристите могат да “залеят” платформата с образователни публикации, които разясняват различни закони, норми, тяхното прилагане, причина и нужди за наличието им. Правните специалисти могат да споделят и личния си опит чрез различни случаи (спазвайки етичните норми), по които са работили и техните наблюдения от практиката. Несъмненео практическите казуси и историите зад делата са много по-интересни и въздействащи от нормалната реклама.
Присъствайки в платформата, адвокатите могат ясно да позиционират своето направление и да изградят предварително доверие, още преди да се е наложила съвместна работа. Хората не търсят адвокат, който просто да им реши проблема, търсят някой, който разбира и би се впуснал в казуса с всички налични ресурси.
Примерна публикация на Диана Попова – адвокат
3. Брокери на недвижимо имущество
Парадоксално нали? Свикнали сме да виждаме брокери навсякъде, в социални медии, телевизия, билборди, флаери, да ги чуваме по радио и още къдели не. Въпреки това, но в LinkedIn те са изненадващо малко. Може би алгоритъмът ги пренебрегва, защото имат погрешно схващане, че платформата е още едно място за пускане на обяви. Не е.
LinkedIn не е подходящ за директни оферти и публикации с цел продажба. Както вече казах, платформата е подходяща за изграждане на доверие. Това е мястото, където брокерите могат да се свържат с инвеститори, корпоративни клиенти, собственици на бизнеси и потенциални партньори. Това са хората, които имат по-различен поглед върху пазара, не са еднократни клиенти, а хора с дългосрочни цели и виждания.
Съдържание, което би било подходящо за брокер в LinkedIn може да включва обяснение на различните етапи от покупката, рискове от покупка от непотвърден продавач, кои са документите, които трябва внимателно да се следят преди покупка и препоръки както към продавачите, така и към купувачите.
Достатъчно е брокрите да покажат на аудиторията как анализират пазарните състояния, как вземат важни решения и провеждат процесите. Начинът им на мислене и подход към различните ситуации, извеждат качествата им, които ги правят правилният избор за брокер, а не поредната оферта.
Примерна публикация на Юлиян Радев – брокер недвижимо имущество
4. ХоReCa индустрия
HoReCa е бизнес, а бизнесът е в LinkedIn. Секторът често се спряга за оперативен бизнес – смени, персонал, доставки и клиенти. Но не е, зад успешните хотели, ресторанти и кафенета стоят стратегии, сложни процеси и поредица от решения, които са чист бизнес. Липсата на повече хора от HoReCa сектора е интригуваща, защото платформата не е за подаване на менюта, а за показване на мислене, лидерство и подход към хората.
В сектора работят баристи, мениджъри ресторант, готвачи, управители на хотел и собственици, които вземат управленски решения на ежедневна база. Точно този опит е ценен за аудиторията в LinkedIn и това са темите, които са годни за споделяне. Бизнесите от този сектор могат да споделят за това как изграждат култура на работа, оптимизиране на процесите, нагаждане според динамичната среда и как се управлява устойчив бизнес в среда със силно наличие на конкуренти. Съдържанието не трябва да бъде рекламно, а аналитично. Могат да публикуват кратки разкази от управленския опит или наблюдения върху потребителите и екипите. По този начин професионалистите ще се позиционират в платформата като лидери и стратези.
Отсъствието от LinkedIn не е свързано със загубата на нови посетители или клиенти в обектите им, а нови партньорства, възможности за професионално развитие и изграждане на личен бранд в конкурентна среда. В силно конкурентната среда като тази, видимостта се превръща в предимство, не просто лукс.
Приемрна публикация на Десислава Куцарова – Директор „Развитие“
5. Кино и телевизия
Режисьори, монтажисти, сценарист, актьори и водещи обичайно залагат на Instagram. Причината за това е, че там съдържанието е по-визуално, динамично и красиво. Достига до повече хора и събира повече харесвания, но видимостта остава повърхностна и рядко води до професионални възможности. LinkedIn от своя страна дава превес на нещата, които са наистина ценни – контекст и стойност.
Платформата може да срещне професионалистите от кино и телевизия с продуценти, медийни групи, снимачни агенции и най-вече с хората, които вземат решенията. Аудиторията не търси основно таланта, тя гледа по-внимателно за размаха на работа, начина на мислене и подходът към проекта.
Поддържането на профил в LinkedIn не трябва да служи за портфолио. Профилът трябва да показва начин на мислене, история и какво всъщност стои зад кадъра. Съдържание, свързано с процесите на създаване, трудни решения по време на монтаж и импровизации в режисурата показва ценности, възгледи за работата и виждания за проекта. Професионалистите трябва да се позиционират не просто като експерти, а като хора с виждане, разбиране и мнение за изпълнението на даден проект.
LinkedIn дава дълбочината, която Instagram не може. Там се залага на готовите резултати и зрелището, но много рядко се споделя за логиката. Кино и телевизия пропускат възможността на LinkedIn, тук мисленето и процесът отличават добрият професионалист от талантливият ентусиаст.
Примерна публикация на Василена Винценцо – актриса
Заключение
LinkedIn не е платформа за конкретни професии и направления. Той е за хората, които се стремят към автентичност, разбиране и целят търсеност. Въпросът не е дали тези направления или други имат място в платформата, а какво губят докато не са там.
Ако искате да ми помогнете и тази статия да достигне до повече хора, то може да споделите за нея на ваши колеги или приятели, на които би им се сторило интересно. А ако искате да научите повече за мен или за моите услуги, го направете още сега!
Статията е написана от Калоян Кирчев и Емануел Тонев
Български 
English (UK)